常見陽平メルマガ 陽平界通信 第27号 時代は創時／売れる企画書とは？
2015/09/29 (Tue) 10:51
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常見陽平メルマガ『陽平界通信』 第27号（2015年9月16日配信）
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※このメールマガジンは、名刺交換、メールのやり取りなどをした方に送信し
ております。
配信停止を希望される方は文末のURLから配信停止の手続きをお願いします。
なお、メールの転送をされている場合は、元のアドレスの配信停止手続きが必
要です。
━━━━━━━━━■□■アウトライン■□■━━━━━━━━━━━
1.近況報告：時代は「創時」 仕事以外の時間を創りましょう
2.気になるネタ・タネ：創りたい衝動を自粛しない 時代は喫茶店
iPhone6Sなど
3.常見陽平記事傑作選：就活時期繰り下げ問題、音楽ネタがいっぱい
4.実録！メシウマ日記：ど定番の行きつけの店、下北沢・都夏の楽しみ方
5.陽平先生のホームルーム：売れる企画書を書くコツ
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1.近況報告：時代は「創時」
突然ですが、時間を創っていますか、皆さん。
結局、人生の豊かさというのは、時間だと思うのですよね。余裕をもてるか、
贅沢にかつ充実した感じで使えるか、と。
時間をつくる。
これを「創時（そうじ）」と呼ぶことにします。
相変わらず、ワーク・ライフ・バランスの件とか働き過ぎが話題の今日このご
ろですが、皆さんの生活、変わってます？
私、仕事の時間をたっぷりとるのも時間の贅沢だと思うのですね。夏休みは、
「ああ、仕事できた」って感じで嬉しかったですよ、ええ。
皆さんはどんな工夫をしていますか？私は早く起きること、優先順位付けをす
ること、良いツールを使って効率化すること、時間のへそくりを持っておくこ
と、時間のテトリスをすることにこだわっています。
皆さんはどう取り組んでいますか？
シルバーウィークが始まりますな。こういう時こそ、時間の贅沢について考え
てみましょう。
そうそう、シルバーウィークといえば、9月23日（水・祝）はガンバレ☆プロ
レスという団体を見に行きますよ。一緒に行きたい方、ぜひお声がけを。
ピンクサファイアの25周年ライブにも行きますよ。こちらは9月22日（火）で
すね。渋谷O-WESTです。行きません、これ？
9月18日（金）に八重洲にて開催されるProFuture株式会社主催の新卒採用フォー
ラム2015に登壇します。よろしければ！
http://www.hrpro.co.jp/shinsotu_forum.php
9月29日（火）の早朝、札幌でセミナーをやりますよ。読書術について講演し
ますよ。札幌の皆さん、ぜひ！申し込み、好調のようです
http://hokkaido.yomiuri.co.jp/asakatsu/chair/201509/29.html
若き老害Tシャツは絶賛発売中！
http://www.yo-hey.com/archives/55339544.html
サラリーマンの新しい掟 下積みは、あなたを裏切らない!
http://www.amazon.co.jp/dp/4838727372/yoheycom-22
と
『「就活」と日本社会』（NHKブックス）絶賛発売中！
http://www.amazon.co.jp/dp/4140912278/yoheycom-22
をよろしくお願いします。
新しい本ももうすぐ発表です。
ぜひぜひ！
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2.気になるネタ・タネ
・このメルマガを読んでいるクリエイティブ関係者、特に美大生と広告代理店
関係者、いろいろあるけど、萎縮しないでね。創りたい衝動が死んだら、世界
の終わりですよ。
・「このメール、お急ぎの場合は、◯◯の部分だけお読みください」「このメー
ルの返信は不要です」って数年前から定着してきているよね。まあ、短いメー
ルを書く技って大事だと思う。学部時代の指導教官はいつも、英文で2、3行の
レスだった。
・サードウェーブコーヒーブームのおかげで、そう呼ばれるお店というよりは、
もともと美味しかった知る人ぞ知る喫茶店に光が当たっていない？で、社会人
たるものTPOに合わせた使えるカフェをエリアごとに知っておくべし。で、ど
んなカフェを知っているかでその人は評価されていると思う。
・ピンクサファイアのAyaさんをインタビュー。メンバーのガンとの闘病、25
周年ライブに向けた想いなど、いちいち面白かったのだけど、番外編の子育て
話が最高にタメになった。幼い頃からグローバル人材育成、個性尊重。いいね。
・スマホは仕事道具。かなり酷使している。というわけで、iPhone6S（シルバー、
64GB）を予約。いつ届くだろうか。ローズピンク化、plus化は断念。手小さい
し。もともと顔、派手だし。クーポンとかいろいろ届いたよ。どうでもいいけ
ど「話題のスマホ」って言い方、あれは何なんだろうね。
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3.常見陽平記事傑作選
就活時期「再見直し」議論で見落とされる本質 経団連会長の発言は大義名分
に反しないか | 「若き老害」常見陽平が行く - 東洋経済オンライン
http://toyokeizai.net/articles/-/84146
就活繰り下げとは何だった？「時期論争やめよう」常見陽平さんに聞く -
withnews（ウィズニュース）
http://withne.ws/1O6NadT
就活時期繰り下げ あえて「やって良かった点」を考えてみた│NEWSポストセ
ブン
http://www.news-postseven.com/archives/20150906_348399.html
廃止謳われる国立文系学生の評価点は基礎学力高く真面目な点│NEWSポストセ
ブン
http://www.news-postseven.com/archives/20150912_350320.html
自分の投稿ばっかり！「リア充」と「意識高い系」の見分け方とは？（M-ON！
Press（エムオンプレス）） - Yahoo!ニュース
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20150909-00000018-mnet-ent
なぜ音楽評論家は、はっぴいえんどの『風街ろまん』を聴けというのか
http://blogos.com/outline/133300/
「中田ヤスタカの時代」はいつまで続くのか そして、YMO派、銀蝿派
http://blogos.com/outline/133538/
意識高い系キラキラ独身女子はなぜInstagramが好きなのか
http://blogos.com/outline/133611/
唐木元『新しい文章力の教室』は何が新しいのか ネット時代の文章術
http://blogos.com/outline/131754/
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4.実録！メシウマ日記：行きつけのお店を楽しむ流儀
下北沢・都夏をめぐる冒険
今回も特別編。行きつけのお店のご紹介。そして、そういう店に長年通うコツ。
何度か紹介したような気もするけど、私にとって行きつけのお店の代表選手は
下北沢の都夏。もう15年くらい通っているのだ。ロック雑誌の関係者から、私
の憧れのミュージシャンがここに通っていると聞いたのがキッカケ。名古屋時
代も上京するたびによく行っていたな。
なぜ、そんなに長年、通っても飽きないのか？
それは美味いからだ。あたたかいからだ。いい感じのお値段だからだ。
で、行きつけの店を楽しむコツは・・・。旬なもの、その日だけのものと、定
番をバランスよく頼むこと。この店の場合、その日だけ、その季節だけのもの
を手書きのメニューで書いているので、焼き魚や刺し身はそこからチョイス。
いや、この中だけで選びきってもいいかも。その上で、生野菜盛り合わせと、
おにぎりと、裏メニューの味噌汁を頼めば、バッチグー。
こういうお店こそ、リスペクトが大事。俺は常連じゃ的な態度はとらないこと。
いつもありがとうございますというおかげ様の気持ちは、お客さんの方が持つ
べきだよね。
わざわざこのために下北沢に行く価値あり。ぜひ！
都夏（下北沢）
http://tabelog.com/tokyo/A1318/A131802/13001378/
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5.陽平先生のホームルーム
Q.売れる企画書を書くコツとは？
常見先生こんにちは。就活の時から常見先生のファンです。前回の営業ネタ面
白かったです。営業をしている同期に転送しました。私も営業をしています。
企画書のコツについて教えてください。売れる企画書の条件とはどんなもので
しょう？
（平社員鳥貴族耕作 東京都在住 男性 24歳）
A.何を言いたいのかを明確に 企画書だけで売ろうと思わないのも手
君ィ！その平社員鳥貴族耕作ってペンネーム、抜群にいいね！しかも島耕作で
はなく、鳥耕作、さらに鳥貴族をかけている！素晴らしい！
いやあ、昔さ、「徳川吉宗は別名、何と呼ばれたか？」っていう日本史の問題
があったでしょ。正解は「米将軍」なのだけど、「暴れん坊将軍」って書く奴
がいたんだよな。そいつはもちろん、わざとやっていて、東大に行ったんだけ
どな。でも、これは古いネタで今の中学生でヤンチャな奴は、貴族社会を「鳥
貴族社会」とか書くんだぜ、答案に。中年で独身の奴は「独身貴族、羨ましい
ですなあ」と聞かれたら「いやあ、飲み会はいつも鳥貴族ですけどね」「こりゃ、
一本とられましたな」「ガハハ」って会話をしているんだぜ。
それはそうと、「売れる企画書」問題。分かる。私も君くらいの年齢の頃は、
まさに営業をやっていて、死ぬほど企画書や見積書を書いていたのだ。マーケ
ティング関連の提案をしていたので、『販促会議』なんかの企画書コーナーな
んかを熟読していたし、企画書のマニュアル本を熟読したりした。
まあ、でも基本は変わらないと思っていて、その企画書の目的は何なのか、何
を実現したいのかっていうことが大事だよね。つまり、議論の叩き台なのか、
競合とのコンペに勝つためなのか、組織内で決済をとるためなのかなどなどで、
かっちり書くかどうかとか、変わるよね。いずれにせよ、何のための企画書な
のかを明確にしておこう。
思うに、企画書はそれをつくる過程と、プレゼン時にどんな会話をするかが大
事だよね。足で情報を稼がないとダメだし、その上で情報を取捨選択しメッセー
ジを分かりやすくすること、社内の上司・先輩や同僚からアドバイスをもらう
ことなどなどが大事だね。プレゼンの時は、別に完璧を目指さず、先方からの
意見を聞くことを大事にしよう。
良い企画書って言うのは、売れる臭いがするよね。そして、先方も自分も「こ
れはやりたい！」という衝動が止められなくなる、という。
ちなみに、少し前の本だけど『企画書は一行』（野地秩嘉 光文社新書）、
『ひとつ上のプレゼン』（眞木準・編 インプレス）をサラリーマン時代には
参考にしていたな。あと、嶋浩一郎さんや加藤昌治さんのアイデアに関する本
を参考にしていたな。
ま、最後は想いが大事ですよ。最近はワードもパワーポイントも進化したし、
ツールもいろいろ出てきたし、データも調べやすくなったけど、相手の役に立
ちたい、良いもの、面白いもの創りたいという想いを大事にしてね！
※皆さんからの人生相談のメールをお待ちしております。info@yo-hey.comま
で、件名に人生相談と書き、ペンネーム（実名も可）、年齢（可能であれば）、
性別、相談内容をください。よろしくお願いします！
―――――――――――――――――――――――――――――――――――
配信停止などはこちらのURLからお願いします
https://d.blayn.jp/bm/p/f/tf.php?id=spaceship
※ご利用のメールによっては、自動的にスパム扱いされてしまう可能性がござ
います。お手数ではございますが、メール不達を防止するためにも、
「@yo-hey.com」からのメールの必着設定をお願いします。
発行人：常見陽平 http://www.yo-hey.com
配信：株式会社スペースシップ
お問い合わせ先E-Mail: info@yo-hey.com
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常見陽平メルマガ『陽平界通信』 第27号（2015年9月16日配信）
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ております。
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要です。
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2.気になるネタ・タネ：創りたい衝動を自粛しない 時代は喫茶店
iPhone6Sなど
3.常見陽平記事傑作選：就活時期繰り下げ問題、音楽ネタがいっぱい
4.実録！メシウマ日記：ど定番の行きつけの店、下北沢・都夏の楽しみ方
5.陽平先生のホームルーム：売れる企画書を書くコツ
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1.近況報告：時代は「創時」
突然ですが、時間を創っていますか、皆さん。
結局、人生の豊かさというのは、時間だと思うのですよね。余裕をもてるか、
贅沢にかつ充実した感じで使えるか、と。
時間をつくる。
これを「創時（そうじ）」と呼ぶことにします。
相変わらず、ワーク・ライフ・バランスの件とか働き過ぎが話題の今日このご
ろですが、皆さんの生活、変わってます？
私、仕事の時間をたっぷりとるのも時間の贅沢だと思うのですね。夏休みは、
「ああ、仕事できた」って感じで嬉しかったですよ、ええ。
皆さんはどんな工夫をしていますか？私は早く起きること、優先順位付けをす
ること、良いツールを使って効率化すること、時間のへそくりを持っておくこ
と、時間のテトリスをすることにこだわっています。
皆さんはどう取り組んでいますか？
シルバーウィークが始まりますな。こういう時こそ、時間の贅沢について考え
てみましょう。
そうそう、シルバーウィークといえば、9月23日（水・祝）はガンバレ☆プロ
レスという団体を見に行きますよ。一緒に行きたい方、ぜひお声がけを。
ピンクサファイアの25周年ライブにも行きますよ。こちらは9月22日（火）で
すね。渋谷O-WESTです。行きません、これ？
9月18日（金）に八重洲にて開催されるProFuture株式会社主催の新卒採用フォー
ラム2015に登壇します。よろしければ！
http://www.hrpro.co.jp/shinsotu_forum.php
9月29日（火）の早朝、札幌でセミナーをやりますよ。読書術について講演し
ますよ。札幌の皆さん、ぜひ！申し込み、好調のようです
http://hokkaido.yomiuri.co.jp/asakatsu/chair/201509/29.html
若き老害Tシャツは絶賛発売中！
http://www.yo-hey.com/archives/55339544.html
サラリーマンの新しい掟 下積みは、あなたを裏切らない!
http://www.amazon.co.jp/dp/4838727372/yoheycom-22
と
『「就活」と日本社会』（NHKブックス）絶賛発売中！
http://www.amazon.co.jp/dp/4140912278/yoheycom-22
をよろしくお願いします。
新しい本ももうすぐ発表です。
ぜひぜひ！
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2.気になるネタ・タネ
・このメルマガを読んでいるクリエイティブ関係者、特に美大生と広告代理店
関係者、いろいろあるけど、萎縮しないでね。創りたい衝動が死んだら、世界
の終わりですよ。
・「このメール、お急ぎの場合は、◯◯の部分だけお読みください」「このメー
ルの返信は不要です」って数年前から定着してきているよね。まあ、短いメー
ルを書く技って大事だと思う。学部時代の指導教官はいつも、英文で2、3行の
レスだった。
・サードウェーブコーヒーブームのおかげで、そう呼ばれるお店というよりは、
もともと美味しかった知る人ぞ知る喫茶店に光が当たっていない？で、社会人
たるものTPOに合わせた使えるカフェをエリアごとに知っておくべし。で、ど
んなカフェを知っているかでその人は評価されていると思う。
・ピンクサファイアのAyaさんをインタビュー。メンバーのガンとの闘病、25
周年ライブに向けた想いなど、いちいち面白かったのだけど、番外編の子育て
話が最高にタメになった。幼い頃からグローバル人材育成、個性尊重。いいね。
・スマホは仕事道具。かなり酷使している。というわけで、iPhone6S（シルバー、
64GB）を予約。いつ届くだろうか。ローズピンク化、plus化は断念。手小さい
し。もともと顔、派手だし。クーポンとかいろいろ届いたよ。どうでもいいけ
ど「話題のスマホ」って言い方、あれは何なんだろうね。
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3.常見陽平記事傑作選
就活時期「再見直し」議論で見落とされる本質 経団連会長の発言は大義名分
に反しないか | 「若き老害」常見陽平が行く - 東洋経済オンライン
http://toyokeizai.net/articles/-/84146
就活繰り下げとは何だった？「時期論争やめよう」常見陽平さんに聞く -
withnews（ウィズニュース）
http://withne.ws/1O6NadT
就活時期繰り下げ あえて「やって良かった点」を考えてみた│NEWSポストセ
ブン
http://www.news-postseven.com/archives/20150906_348399.html
廃止謳われる国立文系学生の評価点は基礎学力高く真面目な点│NEWSポストセ
ブン
http://www.news-postseven.com/archives/20150912_350320.html
自分の投稿ばっかり！「リア充」と「意識高い系」の見分け方とは？（M-ON！
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http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20150909-00000018-mnet-ent
なぜ音楽評論家は、はっぴいえんどの『風街ろまん』を聴けというのか
http://blogos.com/outline/133300/
「中田ヤスタカの時代」はいつまで続くのか そして、YMO派、銀蝿派
http://blogos.com/outline/133538/
意識高い系キラキラ独身女子はなぜInstagramが好きなのか
http://blogos.com/outline/133611/
唐木元『新しい文章力の教室』は何が新しいのか ネット時代の文章術
http://blogos.com/outline/131754/
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4.実録！メシウマ日記：行きつけのお店を楽しむ流儀
下北沢・都夏をめぐる冒険
今回も特別編。行きつけのお店のご紹介。そして、そういう店に長年通うコツ。
何度か紹介したような気もするけど、私にとって行きつけのお店の代表選手は
下北沢の都夏。もう15年くらい通っているのだ。ロック雑誌の関係者から、私
の憧れのミュージシャンがここに通っていると聞いたのがキッカケ。名古屋時
代も上京するたびによく行っていたな。
なぜ、そんなに長年、通っても飽きないのか？
それは美味いからだ。あたたかいからだ。いい感じのお値段だからだ。
で、行きつけの店を楽しむコツは・・・。旬なもの、その日だけのものと、定
番をバランスよく頼むこと。この店の場合、その日だけ、その季節だけのもの
を手書きのメニューで書いているので、焼き魚や刺し身はそこからチョイス。
いや、この中だけで選びきってもいいかも。その上で、生野菜盛り合わせと、
おにぎりと、裏メニューの味噌汁を頼めば、バッチグー。
こういうお店こそ、リスペクトが大事。俺は常連じゃ的な態度はとらないこと。
いつもありがとうございますというおかげ様の気持ちは、お客さんの方が持つ
べきだよね。
わざわざこのために下北沢に行く価値あり。ぜひ！
都夏（下北沢）
http://tabelog.com/tokyo/A1318/A131802/13001378/
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5.陽平先生のホームルーム
Q.売れる企画書を書くコツとは？
常見先生こんにちは。就活の時から常見先生のファンです。前回の営業ネタ面
白かったです。営業をしている同期に転送しました。私も営業をしています。
企画書のコツについて教えてください。売れる企画書の条件とはどんなもので
しょう？
（平社員鳥貴族耕作 東京都在住 男性 24歳）
A.何を言いたいのかを明確に 企画書だけで売ろうと思わないのも手
君ィ！その平社員鳥貴族耕作ってペンネーム、抜群にいいね！しかも島耕作で
はなく、鳥耕作、さらに鳥貴族をかけている！素晴らしい！
いやあ、昔さ、「徳川吉宗は別名、何と呼ばれたか？」っていう日本史の問題
があったでしょ。正解は「米将軍」なのだけど、「暴れん坊将軍」って書く奴
がいたんだよな。そいつはもちろん、わざとやっていて、東大に行ったんだけ
どな。でも、これは古いネタで今の中学生でヤンチャな奴は、貴族社会を「鳥
貴族社会」とか書くんだぜ、答案に。中年で独身の奴は「独身貴族、羨ましい
ですなあ」と聞かれたら「いやあ、飲み会はいつも鳥貴族ですけどね」「こりゃ、
一本とられましたな」「ガハハ」って会話をしているんだぜ。
それはそうと、「売れる企画書」問題。分かる。私も君くらいの年齢の頃は、
まさに営業をやっていて、死ぬほど企画書や見積書を書いていたのだ。マーケ
ティング関連の提案をしていたので、『販促会議』なんかの企画書コーナーな
んかを熟読していたし、企画書のマニュアル本を熟読したりした。
まあ、でも基本は変わらないと思っていて、その企画書の目的は何なのか、何
を実現したいのかっていうことが大事だよね。つまり、議論の叩き台なのか、
競合とのコンペに勝つためなのか、組織内で決済をとるためなのかなどなどで、
かっちり書くかどうかとか、変わるよね。いずれにせよ、何のための企画書な
のかを明確にしておこう。
思うに、企画書はそれをつくる過程と、プレゼン時にどんな会話をするかが大
事だよね。足で情報を稼がないとダメだし、その上で情報を取捨選択しメッセー
ジを分かりやすくすること、社内の上司・先輩や同僚からアドバイスをもらう
ことなどなどが大事だね。プレゼンの時は、別に完璧を目指さず、先方からの
意見を聞くことを大事にしよう。
良い企画書って言うのは、売れる臭いがするよね。そして、先方も自分も「こ
れはやりたい！」という衝動が止められなくなる、という。
ちなみに、少し前の本だけど『企画書は一行』（野地秩嘉 光文社新書）、
『ひとつ上のプレゼン』（眞木準・編 インプレス）をサラリーマン時代には
参考にしていたな。あと、嶋浩一郎さんや加藤昌治さんのアイデアに関する本
を参考にしていたな。
ま、最後は想いが大事ですよ。最近はワードもパワーポイントも進化したし、
ツールもいろいろ出てきたし、データも調べやすくなったけど、相手の役に立
ちたい、良いもの、面白いもの創りたいという想いを大事にしてね！
※皆さんからの人生相談のメールをお待ちしております。info@yo-hey.comま
で、件名に人生相談と書き、ペンネーム（実名も可）、年齢（可能であれば）、
性別、相談内容をください。よろしくお願いします！
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※ご利用のメールによっては、自動的にスパム扱いされてしまう可能性がござ
います。お手数ではございますが、メール不達を防止するためにも、
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